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林興忠
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隨堂筆記
產品的涉入程度
by 林興忠
2014-12-13 13:01:43, 回應(0), 人氣(994)
2014-12-13 13:01:43, 回應(0), 人氣(994)產品的涉入程度
反而是主動設計行銷活動去激發消費者的動機並提升其對產品的涉入將更為有利。
產品涉入(Product Involvement)：係指消費者對於產品感興趣的程度
提高消費者的注意力與興趣
緊密的連結性
購買情境的涉入程度：
除了消費者涉入程度與產品的涉入程度之外，在不同的情境脈絡中，消費者也會有不同的涉入程度，導致不同購買決策的產生
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