網路行銷

網路行銷(Internet Marketing)是藉由電腦網路、來傳達廣告訊息、進行市場推廣活動、在電子化工具刊登定期及不定期的廣告、或是促銷活動以吸引顧客、進而能使顧客完成交易付款等事宜。

網路行銷又稱為電子行銷(e-Marketing)、線上行銷(On-Line- Marketing)

是透過數位媒體(Digital Media)進行傳統的行銷達成許多傳統行銷做不到的功能。

一、      數位媒體的優點

1.    內容豐富：與傳統媒體比較、可在網際網路中儲存大量及廣泛的資訊

2.    搜尋快速：數位媒體容易搜尋資料、存取資料、做交叉比對

3.    非常經濟：數位媒體比傳統媒體便宜及快速

4.    傳輸特性：傳輸速度快、傳輸量大及即時傳輸的特性

二、網際網路的功能

1.    全球資訊網(WWW)

2.    電子郵件(e-Mail)

3.    檔案傳輸協定(FTP)

4.    遠端登入

5.    新聞群組

6.    網路聊天

三、      何謂網路行銷

當我們在制定網路行銷策略時、應該從公司行銷目標行銷預算及網路媒體的特性

四、      網路行銷的優勢

而線上購物人數與金額不斷昇高之同時、一般消費者對於上網購物的安全性、隱私性仍有相當大的擔憂

五、      網路行銷的優點

1.    成本較低

2.    不受時間、地域限制、多元化的行銷通路、全年無休、24小時主動行銷

3.    容易瞄準目標客層、鎖定特殊消費群

4.    主動傳播

5.    接觸年經和高教育水準族群.提早接觸未來的消費主力

6.    可以及時與客戶互動

7.    可以追蹤客戶的行為

8.    易於評估廣告成效

9.    提供即時資訊

六、     網路行銷與傳統行銷得比較

爾傳統行銷是屬於較間接的方式、透過電視雜誌.收音機、向人們傳遞訊息來銷售產品或服務、業者因無法控制媒體的發行量、坦不易掌握客戶的回應、無法及時與客戶互動。

網路廣告

一、      網路廣告獨特的優勢

1.    傳播範圍極大

2.    時效性高

3.    互動性高

4.    費用低廉：與其他傳統媒體比較.網路每千次廣告曝光度(CPM)成本較低、可節省廣告預算、並提升公司的競爭能力

5.    彈性度大兼具有靈活即時性

二、網路廣告大致分為幾類

1.    橫幅廣告(Banner)

2.    按鈕廣告(Button)

三、      網路廣告

1.    依曝光數

2.    每次點閱成本(CPC)

3.    每次取得名單成本(CPL)

4.    每次獲得銷售成本(CPS)

一、配置網路廣告的考慮因素

1.    版面/單元

2.    關鍵字

3.    時段

4.    國別

5.    人口組成(Demographic)

二、網路廣告效果的評估

1.    點閱率(Click Through Rate)

2.    廣告曝光次數

3.    上網次數(Vists)

4.    網站停留時間