傳播與文化第41講

價值觀的變化

* 流行文化是一種當時社會所反應的社會文化結構的變化~它所呈現的一種大眾的次文化，要成為流行它必須與社會緊緊結合，不能與社會產生脫離，否則它就是退流行了。而且不管是社會自然形成的或是人為塑造的流行文化，它都代表了一種價值觀的變化，因而造成品味的改變。

媒體對於流行文化有加分、放大的效果

* 媒體對於流行文化有加分、放大的效果，所以常常有許多人認為，流行文化是媒體為了商機所特意建構出的一種消費文化。

* 但媒體對流行文化的影響力卻是無法漠視的，媒體對社會文化形塑的影響

商業電視台

--財務與符號上，與其他大型產業是合為一體

--廣告公司

--全國與跨國企業

--媒介及媒介廣告的產品

--創造主流意識形態

1920年美國國會通過法案

--規定廣播或電視不應僅僅負有商業利益

--廣播電視台是公共資源、

--以公共利益為行事依據

--嚴重者吊銷執照

--現實與理想拔河

廿世紀末情況改變

--對於廣播電視業者在公共服務上的要求為人所遺忘

--責任挑戰

--保護當權者的利益

兒童觀眾

--投注龐大的資源、抓住兒童觀眾

--降低投資低風險

--與兒童零售商品相結合

--兒童會想得到它們在電視上看到玩具

--廣告商品(玩具) vs. 節目內容

--玩具工業與電視產業組成一個彼此強化且營利企業

--玩具與速食業