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傳播科技概論(6)部分抄錄
by 林立三 2017-09-13 03:12:53, 回應(0), 人氣(34)
傳播科技概論
羅吉斯1995認為新事物傳播過程成S行曲線
依照採納者性格不同,導致新事物速路不同 
1.創新者:
先驅人物,擁有很強的資訊尋求能力、不侷限國內資訊,
富好奇心,勇於嘗鮮。

2.早期接納者:
透過大眾與人際傳播、口碑或口耳相傳,
先看看別人怎麼做,覺得不錯就會跟著使用。

3.早期多數者:
看大家用了不錯開始蜂擁而至。

4.晚期多數者:
後知後覺、看大多數人都用了所以開始用了。

5.落伍者:
耳根子硬,安於現狀。

接受新事物社經地位的差別
1.與年齡無關
2.受正式教育較多
3.識字程度較高
4.社會地位愈高(非勞力者)
5.較多社會流動(移動性較大)
6.擁有較大農作單位
7.具有商業傾向且有較多經濟資源
8.較願意利用個人信用和借貸
9.較具有專門操作技術

人格特質的差別
1.愈具有同理心
2.愈不具有教條主義
3.教有能處裡抽象事物
4.較為理性
5.智力較高
6.對改變持較正面態度
7.對風險持較正面態度
8.對科學抱持較正面態度
9.較不會有宿命觀
10.具有愈高的成就動機
11.擁有愈高的期待

接納新事物者傳播行為差別
社會參與程度愈高
愈易透過人際網路,融入所處的社會體系
世界性愈高
擁有較多機會接觸改變策動者
使用較多種類的大眾傳播媒體
擁有較多的人際傳播
愈會去尋找創新資訊
愈有可能是意見領袖
愈認同新規範

創新傳布成功八條件
1.對現狀不滿:
設計者可以對使用者提出一些問題,
包含對現實實施方式的看法與滿意度。

2.存在的知識與技能
知識與技能是創新使用者必須必備的,
對於現階段知識技能的測量是必要的。

3.資源的獲得
執行工作必備的軟硬體設備。

4.時間的獲得
使用者有足夠的時間和補償的時間來學習使用創新的技巧是重要的。
5.獎勵和誘因的存在
獎勵是作為某些事情預期的報酬-行動的刺激,
是真度達成標準的表現而給予,
增加使用者的內在或外在動機使用創新。
如政府鼓勵太陽能電板、誘因為提供部分費用。

6.參與感
決策的分享提供了使用者對創新的參與擁有感,
進而增加實施創新的動機。

7.承諾
使用者的接受度與執行者積極的支持創新執行能資加創新的使用。
8.領導能力
協助使用者使用創新,包含了:對使用者提供立即的指導和鼓勵和對創新使用的示範等。